Qu’est-ce que le Zoning Web ? Pourquoi est-il déterminant ?

Zoning, Wireframe, mockups, il n’est pas facile de s’y retrouver dans tous ces termes techniques lorsqu’on est novice dans la conception de site web.

Même si vous souhaitez faire appel à un professionnel pour votre projet web, appréhender ce vocabulaire vous permettra d’établir un cahier des charges précis avec votre web designer ou votre agence web. Cela vous évitera des surprises et votre prestataire n’en sera que d’autant plus efficace.

La définition du zoning

Pour faire simple, le zoning web est l’organisation visuelle d’une page web. Concrètement, il s’agit de découper visuellement la page en plusieurs zones en fonction des besoins. Cette étape intervient généralement après avoir réalisé l’arborescence du futur site web. Ce plan du site permet d’avoir une idée générale du parcours de navigation des utilisateurs. Une fois ces travaux effectués, on peut commencer la partie web design.

Mais avant d’entreprendre la conception graphique d’un site web, il faut encore se consacrer au positionnement des différents éléments et à l’architecture à donner à la page. Pour ce faire, on réalise en général une maquette brute de l’organisation du site web.

Quelle est alors la différence entre zoning et wireframe ? En réalité, le wireframe ou “maquette fil de fer” est une partie de la phase de zoning. Elle permet de préciser l’organisation interne de certaines sections : emplacement des boutons, des titres et des contenus photos ou vidéos, etc.

Le zoning web facilite la conversion

Votre taux de conversion dépend non seulement de votre référencement, mais aussi du parcours du client sur votre site. S’il parait évident que l’ UI et l’UX sont ainsi dans le cas d’un site e-commerce, ils le sont tout autant pour un site vitrine. En effet, même si le taux de conversion ne se calcule pas de la même manière pour un site vitrine que pour un site commerçant, l’objectif est le même : convertir des clients.

Si l’internaute se rend sur votre site vitrine, mais n’y trouve pas rapidement l’information qu’il lui faut (horaire d’ouverture d’un point de vente physique, vos informations de contact, des avis sur vos produits ou service, etc), il risque de retourner à la page des résultats et ne reviendra plus sur votre site. Il en est de même pour les sites e-commerces, qui dépendent du bon tunnel de vente pour être rentable. Le zoning web permet ainsi, dès la conception du site, de déterminer le parcours du client vers la prise de contact ou l’achat.

Le zoning influence-t-il le référencement naturel ?

Si l’architecture d’un site n’a pas d’influence directe sur le référencement. Les maquettes doivent en effet être pensées dès le départ pour répondre aux besoins SEO. Votre site doit être structuré de façon à pouvoir en optimiser le contenu et la navigation. Il ne faut pas non plus oublier la navigation mobile.

Alors qu’aujourd’hui, 88% des internautes français cherchent des informations sur leur mobile (2018), Google se concentre plus que jamais sur la recherche mobile. Il est donc important de concevoir un site responsive au risque de perdre des places dans les résultats de recherche.

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