3 outils pour votre communication visuelle

La communication visuelle s’appuie sur trois composantes essentielles : la typographie, l’image, et la couleur. Avant de démarrer la conception d’un document, imprimé ou en ligne, il est utile de maîtriser le langage et l’expression de ces trois sources de la communication graphique. Voici quelques conseils et outils pour faciliter la conception de vos publications.
 

Les logiciels de PAO (Photoshop, Indesign, Illustrator) permettent de retoucher des photos, d’illustrer des documents et de réaliser des mises en page élaborées. Mais ils n’apportent pas d’indication sur la mise en forme…

 

1/La typographie : choisir ses polices

Premier élément d’une mise en page print ou web, la typographie permet de donner son « caractère » au sens propre comme au figuré à une publication. Les choix typographiques conditionnent le document en ajoutant une valeur formelle aux messages portés par la forme des lettres utilisées. Une première distinction consiste à repérer la présence – ou non – d’empattements (les traits visibles aux extrémités des lettres). Les polices se classent donc en deux familles de caractères Serif (empattement) et Sans Serif (sans empattement).

 

2/La composition de l’image : structurer avec la règle des tiers

Deuxième ingrédient d’une mise en page réussie : l’image. Quand vous avez à intégrer une image dans votre document papier ou votre page web, il est capital de lui donner le maximum d’impact. D’abord en choisissant l’image qui aura le plus de valeur informative, ou émotionnelle, et ira dans le sens de votre message écrit, celui du titre en particulier. Outre les réglages techniques (luminosité, contraste, couleurs) qui vont en renforcer l’attrait, vous devez surtout veiller à composer l’image.

Pour cela une règle simple et éprouvée, celle des tiers. Il s’agit d’établir 3 lignes de forces, verticales et horizontales. A la croisée de ces lignes vous obtenez des points de force à utiliser pour positionner les éléments-clés de votre image.

 

3/Choisir une palette de couleurs

Ne multipliez pas les couleurs dans un document ou un site web. Cinq couleurs maximum. Trois couleurs peuvent même amplement suffire :

  • une couleur principale,
  • une couleur d’accompagnement
  • et une couleur tonique pour accentuer les messages.

Au-delà de 5 couleurs, votre document perdra en cohérence et en lisibilité.

La couleur doit être porteuse de sens et apporter de la lisibilité au texte. Pour définir les couleurs de votre publication ou de votre site, le plus efficace consiste à créer une palette que vous réutiliserez tout au long du document.

Source